Visão diária
Leads por dia (por classificação Typeform) e negócios ganhos por dia.
ROAS por canal de aquisição
Faturamento (Negócios ganhos, cruzado pela UTM do lead) ÷ investimento (abas de tráfego). Canais orgânicos não têm custo de mídia.
Evolução mensal por canal
Detalhe por UTM
Leads e faturamento por utm_medium (sem origem/source).
Qualidade dos leads por canal
Classificação inicial do Typeform (Closer / SDR / Perdido) — share por canal.
- Fonte ao vivo: dados puxados direto do Google Sheets a cada carregamento.
- Leads da aba Todos os Negócios (data de criação). Faturamento da aba Negócios ganhos (valor fechado, data de fechamento). Investimento das abas de tráfego.
- ROAS Tráfego = faturamento atribuído aos canais pagos (via UTM do lead) ÷ investimento. ROAS Geral (MER) = faturamento TOTAL ÷ investimento em ads.
- Google inclui Search: a aba Google Ads (Demand Gen/YouTube) e a aba Google Ads2 (Search) somam no mesmo canal — investimento, funil e campanhas. Como o lead de Search só carrega utm_medium=Search, sem anúncio, seus leads e vendas são distribuídos entre as campanhas e grupos de Search na proporção do investimento.
- Performance por campanha/criativo (abas Meta e Google): cruza o utm_campaign e o utm_content do lead com os nomes de campanha e anúncio das abas de tráfego, por nome normalizado (ignora diferenças de espaço, underscore, hífen e acento) e escopado por canal. No Google, como o utm_campaign do lead é genérico, a campanha é atribuída pelo rollup dos anúncios; quando o mesmo anúncio rodou em mais de uma campanha, o lead é dividido entre elas na proporção do investimento do dia. "(sem atribuição)" reúne leads e vendas do canal sem correspondência de nome.
- UTM espelhada (Google): quando um anúncio é duplicado no gerenciador e fica com a utm_content de outro, o lead chega no CRM com o nome errado. Nesses casos os leads e as vendas são divididos entre os dois anúncios pelas conversões que cada um registrou na plataforma — e só enquanto o duplicado não tiver lead próprio, então a divisão se desliga sozinha assim que a UTM for corrigida. Casos ativos: AD_ESCALADADAY_BASIC usando a UTM do ANÚNCIO_07_MENTORIA_DHIEGO e AD09_MENTORIA_GALPAO_LAUBEN usando a do AD08.
- ROAS "—": a campanha ou anúncio investiu e registrou conversões na plataforma, mas nenhum lead do CRM carrega a UTM dela. Isso é falha de tagueamento na origem, não desempenho zero — por isso não aparece como 0,00x. O caminho é corrigir a UTM do anúncio no gerenciador.
- Atenção: a coluna "Valor fechado" tem formatação mista na planilha — por isso o faturamento é somado item a item no navegador (não pela soma do Sheets, que infla o número).
● Meta Ads — funil de tráfego
Performance por campanha
Faturamento, ROAS e leads qualificados por campanha, cruzando o utm_campaign do lead com o nome da campanha na aba Meta Ads.
Atribuição por nome normalizado (utm_campaign do lead ↔ nome da campanha), escopada ao canal Meta. ROAS "—" = investiu e converteu na plataforma, mas nenhum lead do CRM carrega a UTM da campanha (tagueamento a corrigir na origem, não desempenho zero). "(sem atribuição)" reúne leads e vendas do Meta sem correspondência de campanha. Status: ● ativa = com investimento no último dia de dados da planilha; ● desativada = sem investimento nesse dia.
Ranking de criativos
O preview mostra a mídia do anúncio direto do Instagram. Clique no preview para ampliar; clique no nome para abrir o post no Instagram. Faturamento e ROAS via utm_content do lead.
● Google Ads — funil de tráfego
Performance por campanha
O utm_campaign dos leads Google é genérico, então a atribuição por campanha vem do rollup dos anúncios (utm_content do lead ↔ nome do anúncio ↔ campanha na aba Google Ads). O mesmo anúncio rodando em duas campanhas tem os leads rateados pelo investimento do dia.
Atribuição por nome normalizado, escopada ao canal Google. Anúncio que rodou em mais de uma campanha tem os leads e o faturamento divididos entre elas na proporção do investimento do dia. Anúncio duplicado que ficou com a utm_content de outro (UTM espelhada) tem os leads divididos entre os dois pelas conversões da plataforma, e só enquanto o duplicado não registrar lead próprio. ROAS "—" = investiu e converteu, mas nenhum lead do CRM carrega a UTM (tagueamento a corrigir na origem, não desempenho zero). "(sem atribuição)" reúne leads e vendas do Google sem correspondência de anúncio. Venda dividida entre campanhas é rateada, então o nº de ganhos por linha é arredondado e pode não somar o total do canal. Status: ● ativa = com investimento no último dia de dados da planilha; ● desativada = sem investimento nesse dia.
Ranking de anúncios
Faturamento e ROAS por anúncio, via utm_content do lead cruzado com o nome do anúncio. As campanhas de Search não expõem anúncio, então entram pelo grupo de anúncios, com leads e vendas rateados por investimento.